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檸萌影業陳菲:《三十而已》火爆背后的三條爆品法則

2020-12-11 18:03 | 作者: 劉煒祺,周春林

爆品就是在補短板的基礎上有極致長板,在充分洞察用戶的基礎上做到超過用戶的預期,在擊中集體情緒的基礎上做到價值觀引領。

文丨《中國企業家》記者 劉煒祺

編輯丨周春林

圖片來源丨中企圖庫

“《三十而已》為什么會火爆整個今夏?我覺得它非常精準地擊中了潛在的集體情緒,還有對整個中國社會變遷的洞察。最近幾年中國女性‘她力量’在崛起,越來越多中國女性自我意識在覺醒、重視自我價值實現。”陳菲說。

12月6日,由《中國企業家》雜志社主辦的2020(第十九屆)中國企業領袖年會舉行。在以“關于新商業的洞察”為主題的木蘭說環節上,檸萌影業聯合創始人、CEO陳菲分享了她對爆品三個不同維度的理解:爆品就是在補短板的基礎上有極致長板,在充分洞察用戶的基礎上做到超過用戶的預期,在擊中集體情緒的基礎上做到價值觀引領。

女性題材是重點賽道

今年影視圈最火、最能引發話題度的莫過于女性群像劇。從女性視角出發,圍繞當下社會女性生活、情感、家庭和職場展開,總能從情感上引發觀眾共鳴。

引領女性群像劇大潮的檸萌影業率先嘗到了甜頭,今年檸萌影業投資拍攝的《二十不惑》《三十而已》成為當之無愧的出圈爆款?!度选纷詈簏c擊量破70億,超過1.7億用戶收看,全網熱搜700+,微博和抖音的話題討論量都超過了200億。

對于未來布局,女性題材依舊是檸萌的重點賽道,據悉《二十不惑2》和《四十正好》都已在策劃接待。據陳菲透露,“兩年前曾想把40歲女性話題也一并加入策劃,后來討論覺得可能太早。隨著《二十不惑》和《三十而已》的熱播和熱議,我們今年已經正式把《四十正好》這個選題列入生產計劃。”

短中視頻帶來行業迭代

短視頻的崛起仿佛“蝴蝶效應”,攪動著整個娛樂產業。

“這些年內容消費格局發生了很大的變化,最大的變化是從2018年開始,整個短視頻用戶市場份額已經超過長視頻。另外一個值得關注的變化是用戶的迭代,就是Z世代成為文娛消費領域60%以上的主力人群。而這兩大變化帶來的是用戶心智的變化,長劇集消費的時間被擠占,消費更碎片化,審美偏好也呈現出圈層、極致的特點,這些變化其實都在倒逼我們自己進化。”陳菲稱。

行業的蝶變也可能發生在行業外。據滴滴總裁柳青透露,滴滴想在車上做一塊屏,里面放一些類似娛樂、教育性、知識性的內容。作為娛樂內容產業“新人”,柳青向陳菲請教,“我們用戶平均一趟車程是22分鐘,你覺得用戶在22分鐘里可能會喜歡看什么樣的內容?”

聽到這個消息,陳菲的第一回應是“心生恐懼”,她斷言這是一個新的場景。“大概22分鐘左右的時間,實際上是非常碎片化的。也許用戶一上來不會主動去看,一定是你設計一些內容讓他看,比如說一些綜藝的短視頻?,F在大家大量的時間都是看綜藝,在微博熱搜和抖音上看,看一些比較打發時間的、或者幽默的、讓人放松的內容,這是你可以主動設置的。”

陳菲認為,“長視頻是不會消亡的,這是人類看故事的剛需,是情感共振的剛需,但是會被擠占。未來很長的一段時間內,一定是短視頻、中視頻、長視頻并存的狀態。”

在這種行業趨勢下,要思考內容是否對用戶有用這一點很重要。“是否對日常生活產生直接的影響,能否找到沉浸式的體驗,或者是社交的談資。比如,當周圍人都在看,它是社會現象、社會話題,或者說痛點,這樣大家才會去看。”

個人使命與企業重塑

如何概括檸萌影業的使命愿景?

“我們找到八個字,就是‘人塑內容、內容塑人’,這應該是影視行業的核心價值,也應該是檸萌的追求。在最艱難的時刻咬牙挺過來然后迎來曙光,一個組織一個人才會迸發出蓬勃的生命力,我覺得我們也是這樣。”陳菲說。

何謂內容塑人?陳菲進一步解釋稱,就是我們所做的產品比如《小歡喜》,讓大眾關注親子關系、關注青少年的抑郁癥。像《三十而已》《二十不惑》,讓大眾關注中國女性自我意識的覺醒自我價值的實現,“這就是內容塑人”。

在這一年里,檸萌影業也在做企業的重塑,戰略層面持續尋找第二曲線,包括技術顛覆、2C訂閱,最近在研究新內容如何連接新消費;產品層面形成爆品的方法論;組織層面探索如何構建新型的生物型組織,讓“群智涌現”發生。

“圍繞新的戰略轉型做企業重塑,說到底驅動一個企業真正勇往無前的是使命愿景,很慶幸在公司5歲的時候我們找到了。而我個人,我今年正好40歲,這一年經歷了疫情也登上了高處,我也找到了個人使命,個人使命和企業使命高度一致同頻共振。我一直認為身在這個行業很幸福,我們通過一個個作品,向內自我探索成長,對外影響照亮他人。我愿意把檸萌作為終身事業,讓檸萌成為對影視有熱愛有夢想的同道中人的精神樂園,共同創造出更多記錄社會慰藉人心的好作品。”陳菲說。

值班編輯:周春林  審校:陳睿雅  制作:崔允琰

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